Китайское пиво «заходит» на российский алкогольный рынок

14 августа 2018 00:19

Открылся Циндаоский фестиваль пива, который проводится каждый год. Компания по производству пива марки «Циндао» вновь сообщила приятную новость: на данный момент циндаоское пиво вышло на рынок 31 стран и районов «Одного пояса и одного пути», в этих странах объем реализации циндаоского пива составляет около половины от общего объема экспорта пива, - сообщает китайский информационный интернет-центр.

В течение многих лет в ходе «выхода за рубеж» циндаоское пиво придерживалось стратегии «высокого качества, высокой цены и высокой прозрачности», в связи с этим с первого момента, когда продукция компании вышла на рынок Европы, США и других развитых стран мира, она заслужила хорошую репутацию, стала представителем высококачественной продукции Китая. Выходя на рынок стран и районов «Одного пояса и одного пути», циндаоское пиво и дальше придерживается данного принципа, продолжает заслуживать хорошую репутацию, большие объемы реализации и удовлетворительную эффективность. Например, в России, Казахстане, Шри-Ланке и др. странах разные виды циндаоского пива по цене примерно на три раза дороже, чем пиво местных марок.

Например, в России сейчас циндаоское пиво уже поступило во все точки продаж престижной алкогольной сети Ароматный Мир (240 магазинов), кроме того, его продают в четырех крупных местных сетевых супер-маркетах. В 2017 году объем реализации циндаоского пива в России вырос на 78% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Благодаря углубленному исследованию местной культуры и конъюнктуры, циндаоское пиво удачно повысило свою популярность и репутацию. Например, в Казахстане во многих ресторанах на стенах висят красные зонтики с логотипом циндаоского пива, они стали заметными украшениями данных ресторанов. Это рекламная стратегия циндаоского пива. Кроме того, в местных бассейнах, где часто проводятся вечеринки, циндаоское пиво рекламирует себя с помощью лайт-боксов и мобильных рекламных стендов, а также организует бары, чтобы люди во время плавания могли наслаждаться пивом. Благодаря данным презентациям и рекламированию в 2017 году объем реализации циндаоского пива в Казахстане вырос на 102% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В Либерии рекламная машина для реализации циндаоского пива стала привлекательным «зрелищем». В Либерии люди любят посещать базар. Поэтому маркетинговый отдел компании по производству пива марки «Циндао» придумал привозить машину, нагруженную пивом, на базар, приглашать танцовщиков, которые будут танцевать вместе с местными. Сотни упаковок пива быстро проданы.

Такие рекламные мероприятия непосредственно увеличивают объем реализации пива. Кроме того, в главных кварталах столицы Либерии установлены 8 гигантских досок с рекламой циндаоского пива, они пропагандируют престижное циндаоское пиво. Вместе с тем, циндаоское пиво спонсирует пляжный футбол Либерии и спартакиаду в Либерии. Таким образом, циндаоское пиво оперативно повышает свою репутацию и популярность в Либерии. Сегодня Либерия стала еще одним крупным рынком, где продается более 1000 тонн. пива.

«Инициатива «Один пояс, один путь» стимулирует увеличение объема реализации циндаоского пива на зарубежном рынке», - сказал зам.управляющего отдела зарубежных операций компании по производству пива марки «Циндао» Чу Лянцзин, - «Контакты между государствами учащаются, местные жители относятся к китайской продукции с большим признанием, это открывает новые горизонты для оперативного повышения репутации циндаоского пива. В будущем мы готовы предпринимать новые меры, использовать новые возможности, чтобы циндаоское пиво пронесло в большее количество стран мира».