Пиар – это про любовь

06 мая 2022 15:33

Чтобы хорошо делать свою работу по пиару и продвижению, важно всегда быть в курсе последних изменений и трендов в поисковых системах и SEO. Как раньше уже не получается и не получится. Слишком серьезные изменения произошли в информационном пространстве.

Судом запрещена деятельность компании Meta, а конкретно ее продукты Фейсбук и Инстаграм. Для многих блогеров это стало ударом. Привыкшие жить в сети, рыдали, но потом успокоились и начали заходить через на «вражеские» соцсети через vpn. Более того, многие продолжили заниматься продажей товаров и услуг через запрещенные в нашей стране сети.

Кто-то подстраховался и перешел в Telegram. Но и тут не все радужно. Ее основатель Павел Дуров постоянно делает заявления, которые влияют на покой пользователей. То он просит не называть его «российским бизнесменом», то говорит о возможности ограничения работы каналов в России и на Украине, «чтобы не делать мессенджер источником распространения непроверенной информации».

Не без проблем и у VK. Говорят, компания не может закупить сервера и системы хранения данных на российском рынке и просит помощи в разрешении вопроса у Минцифры. Такие же проблемы скорее всего испытывает и «Яндекс».

Спецам, занимающимся продвижением брендов проблем подкинули и медийные лица, которые были актерами, музыкантами, певцами и амбассадорами компаний, а потом вдруг их потянуло в политику, да так сильно, что они попали в реестр иноагентов, на некоторых возбуждены уголовные дела.

О чреватости последствий, можно привести пример Олега Тинькова. Негативные высказывая в отношении России, россиян и российской армии одноименному банку ни прибыли, ни чести не сделали.

Помимо чехарды в информационном пространстве, похоже, американо-центристская модель потребления может перестать работать в России уже до конца этого года.

Как сообщает ТГ-канал Незыгарь, «согласно экспертным опросам 67% специалистов по маркетингу ожидает наступление в ближайшие месяцы черной полосы для отрасли. Российский социум приближается к такому состоянию, когда современный нейтра-манипулятивный маркетинг окажется невостребованным, прежде всего, ввиду сокращения активных и платежеспособных рекламодателей, а также сокращения исполнительных и коммуникативных агентов, что, в свою очередь, связывается со сжатием реальных секторов экономики. Эксперты констатируют, что крупные рекламные площадки: телевидение, радио, наружная реклама остались экономически целесообразны лишь для главных рекламодателей страны: государство, финансовый сектор, девелоперы. В дальнейшем, прогнозируют эксперты, укрепление тренда сокращения себестоимости потребительских товаров вынудит предпринимателей и вовсе отказаться от маркетинговых расходов, которые в отдельных категориях товаров составляют до 65% его себестоимости — что ввиду долгосрочного характера кризиса может привести к кратно более существенному подрыву маркетинговой отрасли».

Очевидно, что внезапные изменения переводят российский товарообмен на новый уровень отношений, который позволяет миновать маркетингово-манипулятивную составляющую, за которую потребитель платил существенной наценкой. Это хорошо для покупателей, но как быть маркетологам, пиарщикам, блогерам. Будут ли их услуги востребованы, как продвигать товары и услуги в новых условиях?

О том, как вовремя перейти на новые рельсы дискутировали в Москве в Palmira Bussiness Club на Форуме “Media&PR Russia 2022”.

Это закрытое деловое событие, которое объединило топовых экспертов России, и они поделились практической выжимкой своих знаний и работающих каналов продвижения, а также рассказали о новых инструментах, технологиях и командах будущего. Организатором Форума выступило имиджевое агентство, специализирующееся на формировании и развитии персонального бренда DIGITAL&PR АГЕНТСТВО «TOPBRAND». Спикеры Форума подошли к выступлениям серьезно, поскольку за плечами не только знания, но и опыт с положительными результатами.

Открыла мероприятие Мария Редекоп, владелец Digital&PR агентства «Topbrand», руководитель отделения Союза пиарщиков России по Московской области. Она рассказала, как быстро стать медийной персоной. Поделилась с аудиторией алгоритмом с разбивкой по каналам продвижения.

Настоящей полезной лекцией стало выступление Марии Тархановой, председателя Союза Пиарщиков России, директор Продюсерского Центра Останкино. Она акцентировала внимание на теме: «Академический PR как инструмент создания репутации при построении бизнеса на продаже инфопродуктов». Красной нитью выступления Марии стало осознание блогерами, маркетологами, пиарщиками и заказчиками услуг того, что пиар – это про любовь, а не про торговлю.

С ней согласна и Ирина Гирш, главный редактор информационного обозрения «Реальная Россия - rusnewsday.ru».

Она показала участникам мероприятия на конкретных примерах то, что сейчас происходит в информационной сфере, открыла тайну как попасть в медиапространство в качестве эксперта, отметив важность аналитики именно сейчас.

- Небольшая компания должна понимать, что одного желания мало. И жизнь скромной фирмы, хоть и с амбициями не интересны рынку. Если новость от «Роснефти» или «Ростеха» имеет большие шансы попасть даже в федеральное издание, то у маленьких компаний шансов немного. Обычно редакции стараются тактично переключить активного пиарщика на рекламный отдел и договориться о коммерческих размещениях. Ну об этом вы знаете лучше меня. Отставшие от реальности пиарщики, продолжают спамить пресс-релизами. Но в редких случаях текст попадает в новость, а не в мусорную корзину.

Привлекает, конечно же, аналитика и логически выстроенный текст. Интересна игра с цифрами на актуальные темы и качественные инфоповоды. Экспертная рыночная аналитика идет на ура. Интересны и репортажи о путешествии инвестиций от первых вложений до первых результатов.

Раньше была эффективной магия селебрити. Если бренд «пиарил» признанный эксперт индустрии, гуру моды, известный политик гарантировано повышенное внимание СМИ. Сейчас это может довести до уголовного дела, поскольку любимый «моргенштерн» или «гордон» может быть внесен министерством юстиции в список иноагентов. Книжные магазины избавляются от книг, написанных иноагентами, театры убирают из репертуара пьесы иноагентов.

И, поверьте, это не шутка. И само не рассосется. Депутаты планируют иноагентов отстранить от любого участия в госзаказах. Агенты влияния будут должны маркировать производимые ими материалы. Социальные сети стали больше тормозом, а не помощником. Возрастает роль электронных СМИ. Рада, что многие это понимали и до сегодняшних переломных процессов в информационном пространстве. Я люблю, когда знают зачем публикуются. Часто задаю вопрос о необходимости, отвечают «Запускаю проект, нужна публикация, чтобы впоследствии доказать авторство», «Мне нужны публикации, чтобы делать рассылку ссылок», «Каждый уважающий себя предприниматель должен иметь хотя бы одно интервью в СМИ», «Участвую в круглом столе как эксперт, публикации будут, но нужен акцент на мне», «Нужно медиа - портфолио, хочу попасть в Общественный совет, в Общественную палату», «Мне нужны ссылки на публикации для Википедии», «Нужны публикации для медиарейтинга», «Нужны публикации для сайта в раздел СМИ о нас», «Нужны публикации перед событием». И завершая хочу обратить внимание на результаты опроса ВЦИОМ - 92 % россиян считают себя патриотами. Делайте выводы, если собираетесь жить и работать в России, - отметила в своем выступлении Ирина Гирш.

Подискутировали о социальной ответственности и влиянии собственного имени на продвижение своего дела. Алена Рафикова, основатель бренда одежды «The one Infinity Story» рассказала о пути построения бренда компании через личную репутацию.

Взбодрил своим выступлением анти-коуч, учредитель ТК «Конструктив», основатель Школы «Прорыв» Роман Орловский. Он наглядно показал как развивать 600 каналов продаж. Поделился опытом построения бизнеса в ресурсе Игорь Сивов, международный спикер по ресурсному состоянию, медийный блогер.

Среди спикеров были Елена Богданова, Генеральный директор АНО «Центр разработки и сопровождения культурнообразовательных программ "Экспертиза. Консалтинг. Образование"», Виктория Алексеева, Основатель апарт-отеля Art Aparts в Москве с темой «Продажа наставничества с высоким чеком за счет персонального бренда и доверия».

Ну и «вишенкой на торте» стала презентация глянцевого журнала «TOPBRAND MAGAZINE» от Елены Чибисовой с участием экс-солистки группы «Стрелки», автора нового авторского сольного проекта «МариК-а».

фото представлены организаторами