Маркетплейс Wildberries запустил флешмоб по переименованию российских компаний на сайтах. Компания переименовалась на собственном портале в "Ягодки". Вслед за ней Aviasales переименовался в "Билетики", маркетплейс KazanExpress — в "ТатарыВезут", а российский производитель специй "Peppermania" в "Травки для заправки".  Между тем в Госдуме с июня говорят о необходимости запретить рекламные вывески на иностранном языке. На засилье иностранных наименований в сфере торговли указывал и глава Минпромторга Денис Мантуров.

Алексей Гончаренко - эксперт международной бренд-консалтинговой компании Минале Таттерсфилд прокомментировал ситуацию:

- Сейчас это больше похоже на соревнование, кто будет быстрее и активнее. Ребрендинг – это очень последовательный и вдумчивый процесс, в котором не нужно принимать поспешные решения, которые только ломают бренд, построенный годами. Наблюдаемая тенденция довольно забавна, на мой взгляд это не дает бизнесу преимуществ. Компании просто отмечаются как лояльные, возможно, рассчитывая получить какие-то выгоды в дальнейшем. В долгосрочной перспективе пока не понятно, к чему это приведет. Сильные  бренды сложно утопить. Сильный бренд можно дискредитировать, сделать глупым, лишить части аудитории и так далее. А для более слабых брендов, которые пытаются подражать, издержки могут оказаться выше, чем потенциальные выгоды. Бренды активно подхватили эту тему и будут выжимать из повода максимум креатива и позитива.