Семнадцатую беседу для книги «Грехи шахматного мира» с автором уникальных правил игры Chess-transit Сергеем Фоминцевым начнем не традиционно, а с продолжения разговора.

- Сергей Анатольевич, после прочтения предыдущей беседы наш читатель Семёнов Сергей Юрьевич из наукограда Кольцово прислал вопрос: «Имена Сергея Карякина и Яна Непомнящего не упоминаются в этой части беседы, как перспективные. Этому есть причины?»

- Спасибо Сергею Юрьевичу за вопрос. Самая простая причина: возраст. Есть и глубже причины. Карякин основной матч с Карлсеном сыграл вничью, проиграл на тай-брейке. Продолжить Сергей Карякин борьбу с Магнусом Карлсеном не смог в следующем и последующем циклах и это его не усилило. Особенно сильный удар - дисквалификация. Много энергии ушло и уходит на политическое противостояние. Сейчас Сергей Александрович возглавляет Федерацию шахмат Подмосковья и это тоже не усиливает концентрацию на главном - стать чемпионом мира по классическим шахматам.

Конечно, многие удивятся, что я возраст поставил на первое место, но за последние годы шахматные «пенсионеры» очень помолодели - в тридцать пять лет уже трудно удерживать напор напор двадцатилетних гениев. Карлсен, Карякин, Каруана, Непомнящий из одной возрастной группы, они с детства были знакомы друг с другом и это привело к психологическому проигрышу - ровесники Магнуса Карлсена заранее чувствовали, что они обречены на вторые роли.

Конечно, Карлсена обыгрывали в турнирах молодые россияне Андрей Есипенко и Владислав Артемьев. В прошлой беседе я не стал о них писать. Я верю, что эти двое могут составить конкуренцию и Магнусу, и Лиженю, но есть большое подозрение, что вокруг них вьются иноземные эмиссары, подталкивающие к переезду в иные страны.

Россияне играют под флагом ФИДЕ, это унизительно не только для шахматистов, но и для России, Родину заменил Золотой Телец и давным-давно потеряны нравственные ориентиры.

Вот поэтому не хочется перечислять возможности молодых российских шахматных гениев - в одночасье они могут стать молодыми испанскими (американскими, португальскими) шахматными гениями. Стать итальянским кондотьером талантливому русскому можно, а вот вернуться в исходное положение будет невозможно - опять же по причине возраста изменится соотношение сил в пользу более молодых.

- Ну а теперь начнем беседу под номером 17. Насколько шахматы нуждаются в PR-продвижении?

- Шахматы без больших денег и без рекламы превратятся только в домашнюю, в лучшем случае, клубную игру. Очень короткий ответ: нуждаются абсолютно.

- Шахматы используют в рекламе парфюмерии, деловых клубов, психологических курсов. Как вы думаете: это уместно?

- Даже в СССР были духи в красивом фарфоровом флакончике в виде шахматной королевы. Духи назывались "Нона" - в честь советской чемпионки мира по шахматам Ноны Гаприндашвили. Изготовитель грузинская фабрика «Иверия». В таком же флаконе была выпущена небольшая партия духов «Гамбит». Уместно? Прелестно!

Современная парфюмерная линия шведской нишевой марки Vilhelm Parfumerie Morning Chess радует поклонников древесно-кожаным ароматом с 2015 года.

Шахматами можно пахнуть! 

Во многих странах есть деловые клубы с шахматным уклоном. Есть нетворкинг для предпринимателей. Бизнесменам за любимой игрой легче искать партнеров. И это логично, а значит уместно.

Психологическая подготовка шахматиста очень серьезное занятие, как правило занятия проходят индивидуально, но психологических курсов именно по психологической подготовке нет или я не встречал. Если их нет, то их надо придумать, так говорил Вальтер о Боге.  Обращаюсь к опытным тренерам: создавайте психологические курсы для шахматистов!

- Самая первая реклама шахмат?     

- Придуманная и распространяемая легенда о награде для изобретателя шахмат.

- Самая первая реклама с использованием шахматной тематики и символики?

 - Видов рекламы много. Немного истории о рекламе, доступной для понимания современного человека.

Первая печатная реклама датируется 1472 годом. Уже был изобретён печатный станок. В лондонской церкви появилось объявление о продаже молитвенника. Позже стали печатать афиши и продолжили печатать объявления.

Первая в мире фотореклама появилась в 1839 году. На страницах американских журналов стали появляться фотографии товаров и обращения к покупателям.

Первый в мире рекламный ролик показали по телевизору в 1941 году. Это была самая первая видеореклама, черно-белая, простая, но запоминающаяся. На фоне американской карты были показаны часы Bulova. В этот период было только четыре тысячи владельцев телевизоров.

Если брать чемпионов мира и рекламу вокруг матчей за звание «Чемпион мира», то можно очень точно сказать о дате рекламы. Первый матч за звание «Чемпион мира» состоялся в 1886 году. Газеты многих стран писали про это событие. С каждым матчем за корону все больше изданий писали о чемпионах, все больше было рекламы шахмат.

Можно до деталей проследить зарождение шахматной журналистики, но точно ответить на ваш, Ирина Николаевна, вопрос никто не в силах. Мне так кажется. Может наши читатели знают ответ? Обращаюсь в Клубу: сообщите, если знаете, дату первой шахматной рекламы с использованием шахматной тематики и символики...

- Ювелиры изготавливают украшения в виде шахмат. Есть ли торговые дома, которые специализируются только на «шахматных» украшениях?

- Специализированных шахматных ювелирных домов нет, но большие ювелирные коллекции изготавливает Ювелирный дом «Anna-Nova».

А вот красноярского ювелира судьба заставила специализироваться на шахматной теме. Руслан Тимощук создал самую дорогую в России коллекцию шахмат. Но эту коллекцию ему пришлось отдать бывшей жене в счет уплаты алиментов. И после этого он создал еще одну уникальную ювелирную коллекцию шахмат. Газета «Комсомольская правда» сообщала: «Коллекция представляет собой противостояние на шахматной доске двух политических сторон.Фигуры из белого серебра – это Россия: ладьи выполнены в виде Спасской башни Кремля, пешки – части кремлевской стены, а за ними – выдающиеся личности страны. Фигуры из черненого серебра – это оппозиция России, Америка и Евросоюз. Ладья – в виде Капитолия, а среди главных фигур легко узнаются Гитлер, Обама, Наполеон и Статуя свободы».

- Шахматисты любят пиариться?

- Шахматные короли всегда вызывали повышенный интерес. Особенно Фишер использовал пиар. Его знаменитая фраза «Сколько бы не запросил Мохамед Али - я запрошу больше» стала системной рекламной кампанией.

В СССР были очень популярны шахматные чемпионы и чемпионки. Чемпионов знали все.

Но пришло время и чемпионами мира стали Руслан Пономарев и Рустам Кысымджанов, которых знали только в шахматном сообществе.

Причины, конечно, не только в личной скромности и нежелании тратить энергию, но и в том, что у них не было «группы поддержки», а проще сказать: не было клана. Владимир Крамник публично и подробно рассказал, как чемпиона мира по версии ФИДЕ сама же ФИДЕ ставила в унизительное положение, чтобы заполучить в свои ряды популярного отступника Каспарова.

Чемпионов часто поддерживала Власть и провластная пропаганда. Это было во многих странах, особенно во времена противостояния социалистического лагеря и капиталистических стран.

Сейчас многие гроссмейстеры стали шахматными профессионалами и не принимают участие в общественно-политической суете. В лучшем случае они дают объявления о наборе учеников.

Есть исключения. Сергей Карякин выступил в поддержку СВО, ФИДЕ его за это дисквалифицировала. Его принимал президент. Он выступил против руководителей Федерации шахмат России. Все это откровенный пиар. Но у меня вызывает уважение его отказ играть без флага России.

Очень часто роль пиар-агента у шахматистов выступают федерации разных уровней. В этом случае шахматисту только нужно хорошо играть.

Я недавно обращался к отцу Владислава Артемьева, приглашал их на посещение очень важных церемоний, но Михаил Станиславович сказал: «Владислав действующий спортсмен, а не свадебный генерал». Что ж, может он и прав, но вся история шахмат показывает, что чемпионы мира были сами гениями рекламы и «группами поддержки» руководили лично.

- Кого из шахматистов вы можете назвать ЛОМом - лидером общественного мнения?

- Как ни странно, но до сих пор Карпов и Каспаров очень влияют на свои аудитории. Многие гроссмейстеры живут по принципу «когда партия заканчивается, все фигуры — пешки, ферзи и короли — оказываются в одном ящике». Они зарабатывают, играя в шахматы, но не используют свою известность как постамент и трибуну.

- Шахматисты участвуют в рекламных кампаниях каких-либо брендов?

- Шахматный орнамент, вдохновленный культовыми принтами Vans и сериалом «Ход королевы» превратили в желанный принт главных модных инфлюенсеров.  Это влияние шахмат.

И чуть-чуть о шахматистах.

Пример: «PUMA и Магнус Карлсен представляют Clyde Chess – культовые кроссовки в шахматном стиле».

Ещё пример: «Гроссмейстер Сергей Карякин подписал двухгодичный контракт с брендом часов Orient».

А вот Яну Непомнящему запретили на турнире претендентов пользоваться термосом с логотипом «Норникель».

Хикару Накамура помог известной платформе создать «Империю стримеров».

А в Екатеринбурге проводят турнир BRANDS’ STORIES OUTLET. Приучают детей к брендингу и  брендированию.

- Самый подходящий слоган для шахматного мира?

 - Девиз ФИДЕ на латинском языке «Gens una sumus» («Мы одна семья»). Так и подмывает русскую поговорку добавить: «А в семье не без урода». Но так нельзя нашу беседу заканчивать. Нужен оптимизм.

«Gens una sumus» - замечательный девиз, но основные его принципы давным-давно нарушены.  Вместо равенства получилось по Оруэллу: «Все равны, но некоторые равнее других».

Сейчас самый подходящий девиз «Non progredi est regredi». Это переводится с латинского так: «Не продвигаться вперед – значит идти назад».

- Сергей Анатольевич, спасибо большое. Ответы на вопросы получила. В очередной раз убедилась, что мужчины сознательно не пускают королеву на доску во время игры, но охотно используют образ шахматной королевы в светской жизни.

Беседовала Ирина Гирш