Производством канала занимается Союз деятелей музыки, кино и телевидения. В эфире — документальные и художественные фильмы, телеочерки, программы об искусстве, образовательные и просветительские передачи.

Основу сетки эфира составит контент собственного производства (программы, клипы, концерты), а также художественное и документальное кино производства членов Союза деятелей музыки, кино и телевидения и контент Международного кинофестиваля "Любовь в каждом сердце", который проводит Союз. Основная тематика программ — популяризация национального, исторического и культурного наследия страны, развитие патриотических чувств.

В эфире будут показывать художественные и документальные фильмы, телеочерки, программы об искусстве, образовательные, просветительские и развлекательные передачи, концертные, танцевальные и поэтические номера. Также планируется введение общественно-политических ток-шоу, показ музыкальных клипов и концертов, а также юмористический контент, реалити-шоу, сериалы.